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ZARA进军中国电商快时尚竞争日益激烈

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来源: 作者: 2019-05-17 14:06:01

继优衣库、Gap、无印良品等海外品牌进军中国电商领域之后,西班牙快时尚品牌巨头ZARA在中国的网店也于9月5日正式上线。有业内人士认为,ZARA此举是希望进行线上线下互补,开启新的盈利增长点。也有分析指出,如果ZARA不尽快占领线上市场,未来其快时尚优势将很快被稀释。

利大于弊

据媒体报道,ZARA网上商店和实体店将进行同步更新,也将实行线上线下同价战略,用户可以选择送货到家或者到附近门店提取等方式,且线上和线下实行统一的退换货等原则。

记者昨日登录ZARA官方网站并走访其实体店发现,线上线下产品款式、价格基本一致,并无太大差别。不过,在其设计简洁的官方网站上,新产品展示比较显眼。与一般的购物网站不同,该官网上没有促销、打折和VIP等版块设置。有业内观察人士指出,“ZARA只是把电商作为一个(展示)平台来做。 ”

目前,随着国内电商市场迅速发展并成为新的经济增长点,ZARA、优衣库等国外品牌近期纷纷进军国内电商市场。有业内人士告诉记者,这样一方面可有效避免租金上涨带来的利润减少问题,另一方面可提升品牌知名度,扩大销售渠道,实现更多的盈利来源。

不过,在广大服装电商拼命以价格取胜的市场竞争中,ZARA独树一帜实行线上线下同价的举措可谓一把“双刃剑”。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤向记者分析称,同价战略可以避免因价格差而造成的消费者重线上购买、轻线下购买的现象,这样线上销售将不会对线下销售造成冲击。不过,他指出,在电商大打价格战的背景下,若无价格优势,将会削弱快时尚品牌与其他普通服装的竞争力,但整体来说这种战略利大于弊,比较合适。

品牌竞争日益激烈

作为西班牙快时尚品牌的巨头,ZARA早已开始进军电商的试水行动。据媒体报道,ZARA早在3年前便在欧洲开始尝试运营网上商店,去年也在日本和美国市场成功开设网上购物渠道。有业内人士对此评论称,ZARA此举是希望进行线上线下互补,开启新的盈利增长点。

目前,ZARA在中国的实体店主要集中于一线城市,尚不能覆盖到二三线城市,此次其在中国开设网络销售渠道的举动,将吸引消费者在网上挑选、购买或者到实体店购物,从而覆盖更广泛的市场,补充线下销售渠道。

近年来,海外快时尚品牌对国内市场也日益重视,而瞄准中国网购市场的快时尚品牌并非只有ZARA,还包括优衣库等外资品牌以及内资企业。

ZARA品牌拥有者 Inditex集团董事会主席兼首席执行官帕布罗·伊萨拉(Pablo Isla)去年9月曾表示,公司优先考虑的将是亚洲和欧洲业务的增长。Gap、优衣库等快时尚品牌也并不示弱,他们早已在国内推出电商业务,且其运营也已趋于成熟。此外,国内品牌虽然发展面临困境,但是其价格等优势仍能成为外资快时尚品牌的威胁。

熊晓坤表示,快时尚品牌在中国的迅速发展预示着竞争将日益激烈,中国的传统服企若想继续生存则需要实现特色化、差异化经营,也要打造服装的品牌优势,不断提升品牌的知名度和影响力,这将有利于服企的长期健康发展。

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